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        美的变频空调产量破千万 行业结构调整大幕全面拉开

        日期:2011年8月22日 09:16

        美的第一千万台变频空调的成功下线,不仅意味着国内变频空调市场从推广培育期全面迈入普及应用期,还意味着在未来三年内随着变频空调普及步入纵深,空调消费需求也将从“能用向好用”升级,最终这将全面开启中国空调市场产业结构深度调整的大幕。

        美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮指出,“美的变频空调产量突破千万台,对于美的和中国空调产业来说,都是一件里程碑事件。其意义不仅在于推动国内变频空调市场步入规模化普及时代,也给国内空调企业未来的发展带来了新的思路,即通过产品技术的不断创新、推动并实现消费升级,从而为企业构建驱动市场的发展新模式。”

        3月16日,美的第一千万台变频空调在武汉顺利下线,标志着变频空调从日本进入中国20多年后的今天,中国空调企业首次在变频空调产量上实现了千万台的历史性突破,由此也全面开启了中国空调业的变频化时代。同时,美的打破了国内变频空调领域未形成完整的产业链,核心技术也大多掌握在外资企业手中的尴尬局面,成为中国首家掌握了变频空调全产业链核心技术优势的企业,实现了从技术引进、消化吸收、自主创新的完美革新,正式跻身全球变频空调领军品牌行列。

        同时,美的首次对外披露了未来三至五年变频技术发展路线图:美的将围绕变频技术做全方位战略布局,以“节能-环保-智能-舒适-健康”五大方向为核心,从核心部件规划,专利保护等多维度提升美的变频技术的领先地位。同时,在美的东芝联合开发部已落户美的的基础上,预计五年内美的与东芝开利将组建成全球最先进的变频空调技术中心,届时,美的将成为全球最先进变频技术的输出者,成为全球变频空调产业发展的领导者。

        美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮宣布,美的计划三年内全面淘汰定速空调的生产,成为全国首家宣布时间表淘汰定速空调的厂家。

        变频市场全面飘红

        来自国家信息中心的数据显示,2010年变频空调在国内市场的占有率已达到27%,此前的2008年变频空调市场份额不足8%。短短3年间,正是在以美的为首的国内大企业的共同推动下,变频空调在国内空调市场迅猛发展,走出了一根“大阳线”。

        对此,记者采访到中国家电协会秘书长徐东生,徐秘书长指出,变频空调在市场上的快速崛起,得益于整个家电产业的升级转型突围。自2010年以来,在美的等大企业的强势推动下,以变频为代表的高端家电在市场上全面崛起,不仅推动了消费的升级换代,也给企业在十二五期间的发展开拓了新的商业思维。

        目前,美的已经形成广州、芜湖、武汉、邯郸四大空调制造基地辐射国内市场,联同以辐射国际市场为主的广东顺德、越南制造基地,埃及Miraco公司,全球化产业基地布局基本形成,有望在今后三年加速推动企业全球市场的变频化战略目标实现。

        在美的制冷家电集团家用空调国内事业部总裁吴文新看来,“美的在变频市场上的持续领跑,除了规模化制造,关键是建立了一条完全自主知识产权的变频空调技术产业链,从变频控制芯片、变频控制算法、直流变频压缩机、直流无刷电机、到变频整机的制造工艺和品质管理,美的都形成了一套独有的技术创新智慧。”

        美的开启产业新思维

        自2008年9月,美的在国内市场上发起变频空调普及风暴以来,先后通过推广普及、服务战、促销战、品牌战、技术战等多种手段,在市场上掀起了多轮变频空调推广和普及风暴,并最终受到了格力、海尔、奥克斯、志高等企业的纷纷响应和跟进,最终在2011年将国内空调市场推向了变频技术全面普及应用时代。

        不过,在安徽工业大学李德俊教授看来,“对于消费者而言,企业任何脱离产品技术和功能的市场推广手段都是难以持续的。未来,在变频空调的普及应用中,企业必须要找到新的思维和模式,要不断关注和满足消费者的变化和增长的需求,从用变频制冷制热,到将变频变成智能环境的调节器。”

        美的制冷家电集团家用空调事业部总裁吴文新则透露,“2011年开始,美的在变频空调上的技术研发和功能创新重点已经发生了新的变化,首次在全球空调业提出了‘超微感’舒适变频的新口号,要为消费者营造‘恒温精控、舒适湿度、内外静音’等前所未有的舒适体验。”

        全球化新变频

        “从用空调,到变环境,美的借助技术创新这一手段,不仅为消费者提供了新的使用感受,也为整个空调行业开启了全新的商业空间。当前,中国家电产业正面临着从制造向创造转型的关键时期,以技术手段推动产业升级转型将是所有家电企业面临的一道老命题,却需要找到适合企业的新办法。”徐东生如是说。

        来自中国社科院工经所的王钦研究员则指出,“在美的一千万台变频空调的背后,标志着这家企业已具备了整合全球资源的综合协调能力,可以让美的在全球范围内为其技术、品牌和市场找到最顶尖的合作伙伴,最终强强联合完成企业战略架构和发展引擎的再次升级。”

        记者在美的“十二五”发展规划中看到,美的已确立了“聚集全球智慧”战略方向,并在企业内部建立了美的东芝开利联合开发部,美的IR变频芯片联合研发实验室,美的三洋变频半导体联合研发实验室,美的IR品质监测实验室,美的爱默生实验室,这些都将成为美的全球化战略的重要组成部分。

        王金亮坦言,美的在变频技术上的持续创新和投入,目标不仅是中国,而是全球市场,技术应用也不局限于空调,还可以在其它冰箱、洗衣机等产品上实现更大的应用和普及。
         

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